O mito da necessidade de mídia paga

Existe um equívoco perigoso entre as marcas globais que estão se expandindo para a América Latina: a crença de que a penetração no mercado exige um orçamento ilimitado para mídia paga. A verdadeira liderança de pensamento e a autoridade da marca nascem no espaço entre o que sua organização constrói e como ela se conecta com a cultura local. A fabricante chinesa de alta tecnologia Dreame estreou oficialmente no Brasil em 2026, com foco no setor de casas inteligentes. A empresa escolheu a Latam Intersect PR como parceira estratégica para provar que a comunicação estratégica pode superar os gastos com publicidade.

O desafio de negócios: construir confiança a partir do zero

O mercado brasileiro de eletrodomésticos é notoriamente competitivo, dominado por marcas tradicionais e bem estabelecidas. O desafio de negócios da Dreame era enorme: estabelecer credibilidade imediata e reconhecimento de mercado a partir do zero, comprovando o valor prático de suas inovações para a rotina diária do consumidor local, tudo isso sem dispor de um único centavo de orçamento publicitário. Sabíamos que entrar em uma guerra de preços e especificações seria uma batalha perdida. A marca precisava deixar de ser apenas uma fornecedora de hardware para se tornar uma referência em estilo de vida.

A solução da Latam Intersect: a narrativa do “Smart Moment”

Nossa resposta estratégica foi evitar completamente o jargão técnico puro. A Latam Intersect criou uma narrativa cultural que chamamos de “Momento Inteligente”, conectando de forma harmoniosa a tecnologia da Dreame a transformações reais e tangíveis nos lares brasileiros.

Essa estratégia 100% orgânica foi sustentada por três pilares integrados:

1. Autoridade Experiencial: Organizamos um evento imersivo e altamente curado na icônica Casa Niemeyer para 35 formadores de opinião de alto nível.
2. Validação por especialistas: Executamos uma campanha cirúrgica de distribuição de produtos, colocando a tecnologia diretamente nas mãos de avaliadores especializados para gerar recomendações técnicas autênticas.
3. Amplificação cultural: Amplificamos estrategicamente o anúncio de Cristiano Ronaldo como embaixador global. Essa iniciativa vital nos permitiu tirar a Dreame da restritiva “bolha tecnológica”, expandindo a conversa para verticais de mídia de alta visibilidade nas áreas de esportes, negócios e estilo de vida.

Resultados e impacto: quando a tração orgânica impulsiona a liderança comercial

A estratégia comprovou que as Relações Públicas, quando bem implementadas, são um poderoso motor de crescimento. A tração orgânica se traduziu diretamente em impacto comercial imediato:

• Impacto nos Negócios: A Dreame conquistou mais de 50% da participação de mercado no setor de aspiradores robóticos no Brasil, de acordo com dados da Stackline.
• Liderança em vendas: A marca ascendeu rapidamente ao primeiro lugar no ranking de vendas de sua categoria na Amazon Brasil.
• Alcance na mídia: Em apenas quatro meses, a estratégia gerou um alcance potencial impressionante de 649,16 milhões na mídia, com cerca de 3 milhões de visualizações estimadas.
• Cobertura: Conseguimos 56 publicações orgânicas na imprensa, dominando veículos de primeira linha como Veja, IstoÉ Dinheiro, TechTudo e Casa Vogue.

Este caso comprova que é possível transformar uma marca desconhecida em líder absoluto de mercado utilizando exclusivamente mídia conquistada e relacionamentos qualificados — desde que se tenha a inteligência regional adequada.

Pronto para transformar os recursos da sua empresa em liderança de pensamento localizada que gere impacto comercial real na América Latina? Agende hoje mesmo uma consulta estratégica com nossos diretores.