Bora Testar – responsabilidad social
¿Qué es?
La campaña Bora Testar fue desarrollada por Latam Intersect PR en asociación con Outdoor Social and Alchemy Strategy para mapear el impacto de la pandemia en territorios vulnerables con condiciones sociales adversas, viviendas precarias, con difícil acceso a la salud y al saneamiento.
El desafío
Realizar pruebas de diagnóstico Covid-19 para las 10 mayores favelas brasileñas que conforman el “G10 de las Favelas”. Además, concienciar a la población sobre la importancia de realizar el reconocimiento y los riesgos e impactos reales de la pandemia. Desarrollar estrategias de comunicación para recaudar fondos y comprar pruebas e implementar la logística de su aplicación en estas áreas vulnerables y, a menudo, de difícil acceso.
Plan de Acción
Dividimos el plan en tres pilares:
- Recopilación de información: a través de una plataforma online, realizamos una encuesta para generar datos sobre el impacto de la pandemia, dar visibilidad al proyecto y llamar, a través de la prensa y las redes sociales, la atención de las autoridades públicas a los problemas derivados de la pandemia de coronavirus. en los territorios vulnerables del país.
- Para hacer posible la prueba, el proyecto dependió de donaciones de particulares y empresas. Involucramos a influencers y celebridades con un historial de lucha social para generar visibilidad para el proyecto. Para ello, creamos un kit con camiseta, antifaz y una tarjeta con el logo de Bora Testar para usar en historias o publicaciones en las redes sociales.
- DJ Mam, artista involucrado en proyectos sociales internacionales en defensa de la Amazonía y los pueblos indígenas, nos ayudó a organizar 2 shows en vivo para aumentar la visibilidad de la campaña y atraer más donaciones al proyecto. El primer show en vivo se realizó en Zoom Meetings solo para invitados involucrados en el proyecto: líderes de favelas, artistas y algunos otros profesionales. El segundo fue un espectáculo especial con la participación de uno de los más grandes artistas brasileños, el cantante y compositor Gilberto Gil, y más de 70 artistas, muchos representantes de las favelas cubiertas por el proyecto, que honró a la población indígena, que también vive en territorios vulnerables, a menudo abandonados por el gobierno.
Logros
En la prensa, Bora Testar estuvo todo un día en la emisora con mayor audiencia de Brasil: TV Globo. La campaña apareció desde las 7 am, en Bom Dia Brasil, hasta las 10 pm, en Jornal Nacional, el noticiero más popular, impactando a más de 20 millones de personas cada noche. TV Jovem Pan, TV Cultura, TV Record, CNN y Globo News también informaron sobre el proyecto, así como los principales vehículos impresos y online, como R7, Catraca Livre y UOL. Entre los resultados internacionales, destacamos The Washington Post, The Telegraph y The Guardian. El programa tuvo más de 50 mil visitas el día de la presentación, impactó alrededor de 10 millones de personas y recaudó R$ 40 mil. En las redes sociales, nombres como Luciano Huck, que tiene cerca de 20 millones de seguidores, y Sabrina Sato, con casi 30 millones, publicaron sobre la campaña de Bora Testar. Las redes sociales del proyecto crecieron un 50% durante este período y recibimos donaciones que ayudaron con la compra de exámenes y con la logística del trabajo de campo. Visitamos favelas en São Paulo, Río de Janeiro y São Luís do Maranhão. La encuesta identificó algunas actitudes de riesgo para combatir el Covid-19: personas que ignoran el uso de antifaz y un saneamiento precario, que impide una higiene adecuada, una de las formas de prevenir la enfermedad, además de la alta tasa de desempleo.