PROGRAMA BASADO
EN AUDIENCIA
& EL ARTE
DE OBSERVACIÓN

Desarrollamos Narrativas Estratégicas para permitir a nuestros clientes atraer nuevas audiencias relevantes, para complementar y reducir su dependencia de anuncios e hitos programados, y para participar constantemente en las noticias del día.

El punto de partida para estas narrativas estratégicas es la audiencia. El método busca lograrlo al observarlo y comprender cómo hacer que la marca sea relevante.

Con la difusión de Internet, y en particular de las redes sociales, los consumidores han llegado a responder a las declaraciones de la marca, evaluar el rendimiento de sus productos y ofrecer comentarios instantáneos sobre todo esto.

En esencia, las compañías han perdido el control de sus marcas; estos últimos ahora han sido influenciados, y en algunos casos completamente redefinidos, por terceros.

Sin embargo, hay un efecto secundario que el negocio de relaciones públicas debería disfrutar: el punto de partida para las conversaciones de marca, o conversaciones en las que las marcas podrían participar, y no tiene nada que ver con la marca. Se trata del público.

El enfoque de LatAm Intersect PR es dar un paso atrás e imaginar un mundo donde el producto aún no existía; un mundo de ‘pre-marca’ para definir el objetivo de un producto específico, la necesidad que cumple, el objetivo que cumple, el ‘picor’ que rasca ‘.

En muchos casos, sin embargo, la idea de una vida “pre-marca” a menudo permanece en silencio o incluso tabú; particularmente entre los practicantes tradicionales de marcomm.

  • Las narrativas estratégicas son una respuesta práctica a esta paradoja.
  • Una narrativa es una historia coherente con una larga vida de audiencia con la que pueden relacionarse y ser interesantes.
  • Las narrativas estratégicas son el puente hacia un terreno más amplio y más común de discusión y conversación diaria.
  • Las historias deben ser participativas, involucrar al lector y no solo “contarle el punto de vista del narrador. Si una historia termina, el lector pasará a otras cosas.
  • Nuestra intención es impulsar tanto el pensamiento como la acción durante un largo período de tiempo, las narrativas, que consisten en muchas historias con un tema subyacente unificador y ofrecen un poderoso vehículo para amplificar el impacto.
  • Las narrativas son persuasivas y pueden convertirse en una herramienta poderosa para impactar actitudes y comportamientos.
  • Las narrativas resisten a los límites de un solo medio y tienden a florecer en un mundo transmedia, donde puede desarrollarse en un rico conjunto de medios, como:
  1. Historias convincentes, consistentes, relevantes y repetibles para las audiencias principales de la marca y alrededor de las cuales se puede posicionar la propuesta de la marca.
  2. Basado en ideas y diseñado para ampliar y profundizar el compromiso de la marca con el grupo objetivo y garantizar la relevancia para un nuevo conjunto de audiencias.
  3. La marca podrá generar oportunidades de diálogo, comentarios, intervención y visibilidad en un grupo más amplio. Esto servirá para aumentar la conciencia, mitigar el riesgo y disminuir la dependencia de un solo grupo de influyentes expertos, y a menudo predispuestos.