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Bora Testar – responsabilidade social

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O que é?

A campanha Bora Testar foi desenvolvida pela Latam Intersect PR em parceria com a Outdoor Social e a Alchemy Strategy com o objetivo de traçar um retrato do impacto da pandemia em territórios vulneráveis e com condições sociais adversas, de moradias precárias, com difícil acesso à saúde e ao saneamento básico.

O desafio

Levar os testes de diagnóstico da Covid-19 para as 10 maiores favelas brasileiras que compõem o “G10 das Favelas”. Além disso, conscientizar a população sobre a importância de realizar o exame e sobre os reais riscos e impactos da pandemia. Desenvolver estratégias de comunicação para levantar fundos e comprar testes e implementar a logística de sua aplicação nessas áreas vulneráveis e muitas vezes, de difícil acesso.[/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1/2″][gem_video video_src=”https://latamintersectpr.com/wp-content/uploads/2020/11/boraTestarVideoCaseStudies.mp4″ image_src=”4171″][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/2″][vc_single_image image=”4210″ img_size=”full” onclick=”link_image”][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][gem_divider margin_top=”70″][vc_column_text css_animation=”bottom-to-top”]

Plano de ação

[/vc_column_text][vc_column_text]Dividimos o plano em três pilares:

• Coletar informação: através de uma plataforma online, realizamos uma pesquisa para gerar dados sobre o impacto da pandemia, dar visibilidade ao projeto e trazer, por meio da imprensa e redes sociais, a atenção do poder público aos problemas decorrentes da pandemia do coronavírus nos territórios vulnerabilizados do país.
• Para viabilizar os testes, o projeto dependia de doações de pessoas físicas e empresas. Precisávamos engajar influenciadores e celebridades com histórico de luta social para gerar visibilidade ao projeto. Para isso, criamos um kit com camiseta, máscara e um cartão com a logomarca do Bora Testar para ser usado em stories ou posts nas redes sociais.
• Com a curadoria do DJ Mam, nosso parceiro e artista muito envolvido em projetos sociais internacionais na defesa da Amazônia e dos povos indígenas, organizamos 2 live shows para aumentar a visibilidade da campanha e atrair mais doações para o projeto. A primeira live show foi realizada no Zoom Meetings apenas para convidados envolvidos no projeto: lideranças das favelas, artistas e alguns outros profissionais. A segunda foi um show especial com a participação de um dos maiores artistas brasileiros, o cantor e compositor Gilberto Gil, e mais 70 artistas, muitos representantes das favelas contempladas, que se revezaram para homenagear os indígenas, população que também vive em territórios vulneráveis, muitas vezes, abandonados pelo poder público.

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Conquistas

[/vc_column_text][vc_column_text]Na imprensa, o Bora Testar foi pauta durante um dia todo na emissora de maior audiência do Brasil: a TV Globo. A campanha apareceu desde as 7h, no Bom Dia Brasil, até as 22h, passando também pelo Jornal Nacional, o noticiário campeão de audiência, impactando mais de 20 milhões de pessoas todas as noites. A TV Jovem Pan, TV Cultura, TV Record, CNN e Globo News, também noticiaram o projeto, assim como os principais veículos impressos e online, como R7, Catraca Livre e UOL. Dentre os resultados internacionais, destacamos o The Washington Post, The Telegraph e The Guardian.

O show teve mais de 50 mil visualizações no dia da apresentação, impactou cerca de 10 milhões de pessoas e arrecadou R$ 40 mil. Nas redes sociais, nomes como o do apresentador Luciano Huck, que tem quase 20 milhões de seguidores, e Sabrina Sato, com seus mais de 28 milhões, postaram sobre a campanha “Bora Testar”. As redes sociais do projeto cresceram 50% neste período e recebemos doações que ajudaram na compra dos exames e na logística do trabalho de campo. Visitamos favelas em São Paulo, Rio de Janeiro e São Luís do Maranhão. A pesquisa identificou algumas atitudes de risco no combate da Covid-19: pouco uso de máscaras e falta de saneamento básico, o que impede a higiene adequada, uma das formas de prevenção da doença, além da alta taxa de desemprego.[/vc_column_text][vc_single_image image=”4175″ img_size=”full” onclick=”link_image”][gem_divider margin_top=”150″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”4744″ img_size=”full” alignment=”center” onclick=”link_image”][/vc_column][/vc_row]