De acordo com o relatório da LatAm Intersect PR, “2025: O Futuro do Consumo de Redes Sociais na América Latina”, o panorama das redes sociais na região está passando por uma transformação profunda. A confiança nos influenciadores está em declínio, o conteúdo gerado por usuários (UGC) está em ascensão, e plataformas como o TikTok estão redefinindo o comportamento dos consumidores. Este blog oferece um guia completo para que marcas se adaptem a essas tendências e prosperem no ecossistema digital em constante evolução.
O Que é “De-Influencing” e Por Que Ele é Importante para a Estratégia de Marketing de Influenciadores?
O “de-influencing” surgiu como um movimento contrário ao conteúdo excessivamente polido e orientado ao consumo promovido por muitos influenciadores. Essa tendência prioriza autenticidade, proximidade e o afastamento de promoções exageradas. Na América Latina:
- 77% dos consumidores preferem avaliações de usuários comuns em vez de influenciadores (7,6%).
- A confiança em postagens patrocinadas por influenciadores caiu de 58,1% em 2022 para 37,7% em 2024.
- O conteúdo gerado por usuários (UGC) tornou-se o principal motor das decisões de compra.
Por Que o Declínio na Confiança nos Influenciadores é Relevante para Marcas?
- Os consumidores valorizam mais a autenticidade e a proximidade do que campanhas sofisticadas.
- O UGC e os micro-influenciadores oferecem uma alternativa mais confiável ao marketing de influenciadores tradicional.
- A tendência está alinhada com mudanças mais amplas em direção à transparência e ao conteúdo impulsionado pela comunidade.
Tendências de Redes Sociais que Estão Moldando a América Latina em 2025
Com base nos principais insights do nosso relatório:
1. O Crescimento do TikTok e dos Micro-Influenciadores
- O TikTok lidera com conteúdo baseado em tendências e acessível, que ressoa profundamente com as audiências latino-americanas.
- Os micro-influenciadores (10k–100k seguidores) estão ganhando força devido à sua autenticidade e apelo de nicho.
Insight acionável: Invista em campanhas no TikTok com micro-influenciadores para maximizar o engajamento e o ROI.
2. Domínio do Conteúdo Gerado por Usuários (UGC)
- O UGC, como avaliações de clientes e demonstrações reais de produtos, é agora a forma de conteúdo mais confiável.
- 77% dos respondentes preferem o UGC ao tomar decisões de compra.
Insight acionável: Incentive clientes satisfeitos a compartilhar suas experiências em plataformas como Instagram e TikTok.
3. Mudança nas Preferências de Plataformas
- Embora o Instagram continue forte para e-commerce e conteúdo visual, o TikTok é a plataforma de crescimento mais rápido para descoberta e engajamento.
Insight acionável: Combine o potencial de vídeos curtos do TikTok com os recursos de compras do Instagram para uma estratégia integrada.
Como o Consumo de Redes Sociais Evoluirá em 2025 e Como as Marcas Podem se Adaptar
- Atração pelas Plataformas: O algoritmo do TikTok continuará impulsionando descobertas, enquanto o Instagram foca na integração de e-commerce.
- Comportamento Baseado em Autenticidade: Os consumidores dependerão cada vez mais de criadores que se mostrem reais e próximos.
- UGC como Prova Social: Recomendações de pares superarão os endossos de influenciadores.
Estratégias Acionáveis para o Marketing de Influenciadores em 2025
1. Aposte nos Micro-Influenciadores
- Micro-influenciadores oferecem audiências altamente engajadas e campanhas mais econômicas.
- Por que funciona: Seguidores menores e leais garantem maior engajamento e proximidade.
- Como aproveitar: Colabore com criadores alinhados aos valores da sua marca e foque em parcerias de longo prazo.
2. Priorize o Conteúdo Gerado por Usuários (UGC)
- O UGC constrói confiança e amplifica histórias autênticas da marca.
- Incentive a criação de conteúdo: Realize campanhas que convidem os clientes a compartilhar suas experiências.
- Destaque o UGC em todos os canais: Mostre avaliações e depoimentos de clientes em anúncios e redes sociais.
3. Foque em Transparência e Autenticidade
- Os consumidores demandam comunicação honesta e próxima.
- Seja transparente: Divulgue claramente os patrocínios e parcerias.
Escolha os criadores certos: Trabalhe com influenciadores que genuinamente usam e apoiam seus produtos.
Perguntas Frequentes
O consumo será mais impulsionado pela autenticidade, com TikTok e UGC liderando as tendências.
O TikTok promove conteúdo acessível e baseado em tendências, enquanto micro-influenciadores oferecem apelo de nicho e maior confiança.
Focando em transparência, aproveitando o UGC e colaborando com criadores alinhados aos seus valores.
Avaliações de usuários comuns e pares são consideradas as mais confiáveis, superando os endossos de influenciadores.
Invista em conteúdo de vídeo curto e autêntico e colabore com micro-influenciadores que ressoem com a audiência do TikTok.
Navegando o “De-Influencing” em 2025
A tendência do “de-influencing” representa uma mudança em direção à autenticidade e proximidade no panorama das redes sociais na América Latina. Ao focar em micro-influenciadores, conteúdo gerado por usuários e estratégias transparentes, as marcas podem construir confiança e fomentar conexões significativas com suas audiências.
Para mais informações, baixe o relatório completo, “2025: O Futuro do Consumo de Redes Sociais na América Latina”, disponível agora no site da LatAm Intersect PR.
