A campanha “ Bora Testar” da LatAm Intersect PR ganha dois prêmios
- A campanha ganhou as categorias ‘Desempenho Superior em Pesquisa e Planejamento’ e ‘Relacionamento com a mídia”
- A campanha ‘Tieless Banking” da agência também foi indicada na categoria ‘Business to Business Marketing’
A Campanha “Bora Testar” da Latam Intersect PR ganhou dois dos prêmios no Sabre Awards Latam 2021, o evento mais prestigioso de Relações Públicas. A campanha pro-bono foi projetada para encorajar pessoas das favelas do Brasil a fazer o teste de COVID.
A LatAm Intersect PR uniu forças com a empresa especializada em marketing e eventos, Outdoor Social, para promover a disponibilidade de centros de testes locais entre essas comunidades por meio do boca a boca, relações proativas com a mídia e um programa de engajamento de influenciadores extremamente eficaz que mobilizou algumas das principais celebridades do Brasil e ativistas para a causa.
Até agosto do ano passado, cerca de 4 milhões de brasileiros foram testados positivos para a infecção COVID-19, colocando o país atrás apenas dos EUA em número de infecção, com novos casos sendo confirmados na taxa de um milhão por mês. A situação foi particularmente pronunciada nas comunidades de favela do Brasil, onde se encontrava uma grande parcela vulnerável da população.
Claudia Daré, fundadora e diretora-executiva da LatAm Intersect PR explicou que, em tais ambientes, os impactos sociais, econômicos e de saúde da pandemia se multiplicaram. “As condições de vida tão próximas tornam o distanciamento social uma precaução teórica e não prática, as restrições financeiras obrigam a maioria dos habitantes a continuar a trabalhar (da melhor maneira possível), enquanto o acesso a cuidados médicos e tratamentos é extremamente limitado”, disse ela.
As equipes registraram cuidadosamente todos os dados em uma plataforma online fornecendo vários ‘cortes’ para gerar insights sobre a incidência com base em gênero, idade, etnia, geografia etc. tudo o que representou uma visão do país ‘em primeira mão’ sobre o impacto de Covid em algumas das comunidades mais vulneráveis.
Todos os dados foram publicados nacionalmente, representando dados de registro de valor inestimável para jornais, jornalistas, emissoras e, em última instância, tomadores de decisão.
O desafio da comunicação foi tão significativo quanto o da saúde pública, com a constante circulação de informações errôneas (ou incompletas) dentro das comunidades, que são tradicionalmente “céticas” sobre as motivações e intervenções do governo.
“O posicionamento cuidadoso na mídia apoiado por uma série de influenciadores incrivelmente generosos – todos os quais se disponibilizaram gratuitamente – garantiu que a mensagem fosse transmitida”, concluiu Claudia.
Elementos de campanha incluíram:
Relações proativas com a mídia: cobertura no The Washington Post, The Telegraph e The Guardian, além de presença na maior rede de televisão do Brasil. A campanha Bora Testar foi veiculada no noticiário durante um dia inteiro na emissora mais assistida do país, a TV Globo, das 7 da manhã do Bom Dia Brasil às 10 da noite, passando pelo Jornal Nacional – líder entre as emissoras de TV do país, conectando-se com mais de 20 milhões de pessoas por noite.
Mídia social: o conteúdo acima também foi propagado nas seguintes plataformas, constantemente atualizadas e compartilhadas em nossas comunidades com conteúdo novo e distinto:
Para doações: https://denario.app/pt/instituicoes/doar/139/
Facebook: Bora Testar – Home | Facebook
Instagram: Bora Testar (@boratestarcovid) • Instagram fotos e vídeos
Engajamento com influenciadores: como empresa, acreditamos no poder de persuasão – de debate, discussão, de dados e argumentos – para transmitir uma mensagem ou influenciar o comportamento. Essa crença se refletiu em nossa escolha de influenciadores em termos de engajamento – nenhum dos influenciadores ou celebridades participantes de nossa campanha foi remunerado pela mesma, inclusive o apresentador da Globo Luciano Hulk, com 19,7 milhões de seguidores, além de Sabrina Sato, celebridade com 28,8 milhões de seguidores e muitas outras modelos e artistas, líderes comunitários e outros influenciadores com os quais as comunidades da favela se relacionariam.
A campanha ‘Tiless Banking’ da LatAm Intersect PR realizada para e empresa especialista em softwares bancários Temenos também foi finalista na categoria Business to Business Marketing. A campanha regional foi baseada na aspiração de um setor bancário mais aberto, flexível e informal (tradicionalmente conservador na América Latina).
A metáfora “sem gravata” reflete não apenas os novos serviços menos formais que estão surgindo, mas uma nova geração de clientes e profissionais começando a moldar a indústria. A campanha foi alimentada por pesquisa de mercado, analisando e comparando “operações bancárias independentes” em vários países da América Latina e as implicações para o setor como um todo.
Sobre LatAm Intersect PR
LatAm Intersect PR é uma empresa de relações públicas especializada em campanhas corporativas e de consumo para clientes em toda a região da América Latina.
‘LatAm” porque temos operações em toda a América Latina. ‘Intersect’ refere-se ao nosso princípio central: em um mundo de big data e automação, a capacidade de se conectar com as pessoas em seus termos, informá-las e persuadi-las de um ponto de vista específico por meio de relacionamentos, evidências e discussão é mais importante para as empresas do que nunca.
Ajudamos empresas a alavancar suas interseções com públicos que vão desde clientes e funcionários a parceiros de negócios e investidores em toda a região.
