‘Threads’: ¿moda pasajera o fuerza perdurable?

– Por Lívia Gammardella, estratega de comunicación y social media planner de Latam Intersect PR

El día de la presentación de Threads resultó en una gran cantidad de gente entusiasmada por crear sus cuentas (ya son 30 millones el número de usuarios en menos de 24 horas), tal como lo hicieron con el lanzamiento de otras redes sociales como Be Real, Clubhouse y Koo. Lo que estamos presenciando, por un lado, es puro “hype” por el lanzamiento de la nueva red social del gigante Meta. Y por otro lado, abundan los memes en donde ya se denomina como el próximo “fracaso” de internet, ya que los usuarios ya comparten su insatisfacción con el hecho de no poder borrar su cuenta de Threads porque Instagram se iría con ella, destacando de tal manera el uso abusivo de las cookies, entre otros problemas

Pero lo cierto es que no hay suficiente tiempo activo para poder concluir si, a largo plazo, esta nueva red social sería efectiva y ampliamente utilizada. Sin embargo, hay muchos puntos interesantes a los que debemos prestar atención: 

-Todo el problema con respecto a Twitter es que los usuarios llevan tiempo buscando una nueva plataforma robusta como la del controvertido Elon Musk.

-El extraño cambio que promueve Instagram para acercarse a Tiktok: primero, querían competir y convertirse en una app de videos, para al final dejar de darle prioridad a estos formatos. Ahora, crean una red como Twitter, que es completamente diferente a Tiktok, como si se tratase de un cambio de objetivo, ya que se está convirtiendo en mucho más que una aplicación divertida e incluso compite con Google en el buscador. 

-La forma de encontrar la app Threads dentro de la misma aplicación de Instagram es bastante innovadora y llama la atención que van a poner toda la fuerza que puedan en ello.

– El tamaño y la influencia que tienen Instagram y otras aplicaciones Meta en usuarios alrededor del mundo me hacen creer que son lo suficientemente fuertes como para acabar con Twitter.

– Para las empresas, considero que podría ser interesante unirse a Threads ahora para «navegar» por este hype publicitario, pero sin grandes expectativas de que todavía haya usuarios activos en los próximos meses.

Sobre Lívia Gammardella:

Lívia Gammardella, de 25 años, es actualmente responsable de generar y desarrollar estratégicamente campañas de comunicación multicanal para los clientes de Latam Intersect PR, además de liderar el equipo digital.

Basándose en la escucha social, insights, datos y tendencias, Lívia ha implementado estrategias para clientes como Yango, Maple Bear y Human Rights Watch, definiendo posicionamiento, narrativas, tono de voz, motivadores, objetivos, audiencias objetivo y qué territorios latinoamericanos explorar.

Además de trabajar en campañas, Livia también gestiona un equipo creativo para implementar las estrategias definidas, además de monitorear la gestión de la comunidad y el desempeño de las publicaciones para perfeccionar aún más el enfoque estratégico del equipo. Diseñó, organizó y ejecutó campañas para clientes de diferentes sectores, como tecnología, finanzas, metaverso, juegos, chatbots, móvil y alimentos, adaptando diferentes narrativas a sus plataformas adecuadas (LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok) y audiencias objetivo (B2B). y B2C).